Ürün Sayfasında SEO için 10 Hata
E ticaretçiler buradaysa yazıya başlıyorum. E Ticaret sitelerinde en çok giriş yapılan sayfalar ürün sayfaları ve en çok Bounce ve Exit yapılan sayfalar da yine ürün sayfalarıdır. Bunu zaten biliyorsunuz. Bu nedenle gelen kullanıcılar eğer sayfadan SERP sayfalarına geri gidiyorsa vah halimize. Kullanıcı içeride nasıl tutacağınıza dair bir yazı serisi paylaştım daha sonra bunu da okuyabilirsiniz.
Ürün Detayda SEO İçin Yapılmaması Gerekenler
1. Üreticinin Web Sitesindeki Ürün Açıklamalarını Kullanmayın
SEO hizmeti verilen bir çok e-ticaret sitesinde yaygınca yapılan en büyük hatalardan biri ürün sayfalarında üreticinin sitesindeki açıklamaları birebir kopyalamalarıdır. Ürün açıklamalarını yazarken kendinize özgün içeriği üretmeniz sizin bulunmanız ve farkındalığınız için daha iyi olacaktır.
Google yenilenen içeriği takip etme ve bunun yenilendiğini bulma konusunda oldukça iyi algoritmalara sahip. Bu nedenle kendinize özgün hale getirmeniz ve detaylandırmanız gerekir.
2. Sezonluk Sayfalarınızı Yoğun Dönem Bittiğinde Kaldırmayın
Özellikle kampanya dönemleri ya da sezona özel yapılan ve Index’lenen sayfaların kaldırıldığını yaygınca görüyoruz. Belirli bir değere sahip sayfaların Google dizininden kaldırılması SEO açısından size zarar verir. Sezonluk bir iniş sayfanız varsa ve zaman içinde sıralama almış, trafik ve satışlar getirmişse bu sayfayı kapatmayın.
Eğer bu sayfaları kaldırırsanız sizi her sene tekrar eden bir çaba bekliyor demektir. Tabii ki uğraşmayı sevebilirsiniz bu ayrı ama sitenizi sezonluk olarak sıralamak için ihtiyaç duyduğu otoriteyi yeniden kazanmaya çalışmak zor iştir.
Örnek verecek olursak https://www.domainadi.com/black-friday diye bir link oluşturun. Sezon bittiğinde linkin içindeki görselleri ve ürünleri temizleyerek güzel bir bilgilendirme alanı organize edin. Bu bilgilendirme alanı ile Black Friday özel iletişim bilgileri toplayın ya da ziyaretçilerinize ek indirim kuponları verin. Böylece kullanıcılarını da etkin olarak tutmaya devam edeceksiniz. Buna ek olarak sayfa hiç kapanmadığı için otorite puanınız da hiç düşmeyecek.
3. Otomatik Optimizasyon Kullanmayın
Ürün sayfalarınızda özellikle başlık etiketi olarak ürünün adının ve ardından markanın geldiği ve başka hiçbir şeyin olmadığı dinamik olarak doldurulmuş alanlar yapmayın.
Bunun yerine, otomatikleştiremeyeceğiniz önemli bilgileri başlıklara dahil etmek, sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için sıralamasına yardımcı olacaktır. Tüm başlıklarınız ve meta açıklamalar benzersiz olursa sıralamalarda o kadar fazla yer almaya başlarsınız. Buna ek olarak Google bu içerikleri farklı şekillerde tekrar yazmaya başladı. Bununla ilgili yazıma da buradan ulaşabilirsiniz.
Burada ek olarak sayfalarınızın TIKLAMA ORTALAMALARINI kontrol etmenizde fayda olduğunu söylemem gerek. Özellikle Search Console üzerinde bu raporlara bakarak tıklama ortalaması düşün sayfalar için Meta Açıklaması ve Başlıkları tekrardan yazmanızı tavsiye ederim.
4. Stokta Kalmayan Sayfaları Kaldırmayın
E Ticaret’in özellikle çok fazla stok tükettiği bu günlerde bazı ürünlerinizin stokta kalmaması daha mümkün hale geldi. Bu durumlarda bazı eticaret firmalarının ürün kalmadığı durumda ürünleri siteden kaldırıp re-direct linkleme yaptıklarını görüyorum.
Böyle bir durumda eğer ürün tekrar siteye gelecekse özellikle sayfanın sıralaması ve trafiği varsa, URL’yi canlı tutmanız çok önemli. Sezonluk sayfalarda söylediğim gibi bu durum bazı site sahiplerine mantıksız gelebilir. Fakat ürün linkini canlıda tutmanız ürün tekrar stoka geldiği zaman bulunması adına SEO için daha karlı bir stratejidir.
Bu sürede; ürün stoka gelince haber ver, ya da alternatif ürünlere yönlendirme yapmak daha iyi yönetmenizi sağlar. Ürün Stoka gelince haber ver seçeneğini Email, Web Push, SMS ve App Push sitemlerine de bağlarsanız ürünün stoklara gelir gelmez pazarlama fonksiyonlarınız tarafından daha hızlı satıldığını da ayrıca deneyimlersiniz.
5. Yanlış Yapılandırılmış Veri Türü Kullanmaktan Kaçının
Yapılandırılmış veriler, Rich Snippets adı verilen Zengin Sonuçlar’da sıralanmasına ve daha fazla trafik ve satış elde etmenize yardımcı olur. Ancak yapılandırılmış verilerde Hata’larla geçerli uyarları alıyorsanız ya bu durumu çok hızlı düzeltin ya da acil olarak sitenizden kaldırın. Çünkü bu hatalar tespit edilmiş ve SEO’yu ciddi oranda etkilerler.
6. Zayıf CTA – Yani Etkileşim Butonlarını Kaldırın
Bir ürün detay sayfasında SERP den gelen kullanıcının ürün detay sayfasından site içinde gezmeye devam etmesi için SEO için önemli noktalardan biridir. Kullanıcıyı ürün detay sayfasında ikna etmek için kullanıcıyı harekete geçirecek bazı aksiyonlar almanız önerilir. Aksi halde kullanıcılar rakiplerinizde de ürünü araştırmak için SERP’e geri dönecektir.
Sepete AT yerine Hemen AL gibi CTA buton kullanımları yapılan A/B testlerde daha fazla kullanıcının tıklama eğiliminde olduğu gözlemlenmiştir. Bunun dışında kullanıcılara anlık mesajlar çıkarmak ‘Bu Üründe Son 3 Stok Kaldı’ gibi eylem çağrıları siparişin hızlı tamamlanmasını sağlar. Insider gibi on site marketing ürünlerinleri ile bunları sitenizde hızlıca yapmanın yollarını öğrenebilirsiniz.
7. Düşük Hacimli Anahtar Kelimeler için Zaman Harcamayın
Kimi zaman optimizasyon yaparken bazı kelimeleri neden hedeflememiz gerektiğini anlatıyorum. Örnek olarak aşağıdaki anahtar kelimeleri incelerseniz ben zamanımı kullanmaya başlamadan önce arama hacmi ve rekabet gücüne bakarak davranıyorum. Rekabet gücü aynı olan kelimelerden arama hacmi yüksek olanı seçerseniz bu arama hacminden en yüksek sonucu almaya başlarsınız.
8. Dahili Bağlantı ve Geri Bağlantı Fırsatlarını Kaçırmayın
Çoğu zaman e-ticaret firmalarının ana sayfalarına ve kategori sayfalarına farklı sayfalardan bağlantı aldıklarını görüyorum ve ne yazık ki ürün detay sayfalarına ancak kullanıcılar tarafınan yorum yapılan sitelerden nofollow lu linkler geldiğini görüyorum.
Şunu unutmayın lütfen ürün sayfalarınız, özellikle satın alma amacı yüksek olan, geliri ve satışları önemli ölçüde artırabilen ve daha da önemlisi uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanabilen sayfalardır. Bu nedenle, sayfanın görünürlüğünü arttırmak ve performansı almak için ürün sayfalarını her zaman hem site içindeki dahili bağlantılar ile hem de ücretli kanallar ile desteklemelisiniz.
9. Yanlış Fiyat Belirlemeyin
Yüksek talep gören ürün sayfalarınızda fiyatlandırma stratejisine dikkat etmeniz önemli. Bunu zaten biliyorsunuz ama tüketicilerin ürünlerinizi satın almadan çıkmasına neden oluyorsunuz. Bu nedenle en çok ziyaret edilen ürün sayfalarınızdan 100 tanesini sürekli kontrol ederek fiyat karşılaştırması yapmayı unutmayın!
10. Mobil Optimizasyonu Unutmayın
Türkiye’de Mobil ziyaret oranları ortalama %80 Desktop ziyaret oranları ise %20 civarında olmasına rağmen, Revenue yani gelir’in hala %40 kadarı Desktop cihazlardan geliyor. Fakat ciddi bir oranda gelirin %60 ı artık mobilden geldiği için arama sonrası kullanıcıların mobilden alışverişe teşvik edilmesi önemli bir konu. Çünkü aramadan sonra alışveriş yapmak yerine başka bir cihaz’a geçme durumunda farklı bir yerden alışverişe karar verme oranı ne yazık ki %70 den fazla oluyor.
Yukarıda CTA adımında bahsettiğim aksiyonları burası için düşünebilir ve uygulayıp alışveriş yapılmasını sağlayabilirsiniz. Buna ek olarak ödeme adımında daha hızlı bir ödeme yöntemi ile alışverişi tamamlatmanız veya güvenilir bir ödeme aracısı sistemi kullanmanız kullanıcılarınızın daha hızlı alışveriş tamamlama oranını arttıracaktır.
Bu yazımda bol bol ürün sayfalarında yapılan SEO hatalarından ve sonuçlarından bahsetmeye çalıştım. Umarım bu yazıyı beğenmişsinizdir ve işinize yarayacak örnekleri sunabilmişimdir. Diğer yazılarda görüşmek üzere. Sevgiler.
