Google Aralık 2021 Product Review Güncellemesi
Google 1 Aralık 2021 tarihinden itibaren 3 hafta sürecek bir Product Review ürün güncellemesi olacağını duyurmuştu. Şu an sadece İngilizce dilinde yapılan ürün incelemeleri için yapılacak güncellemenin tam da yılbaşı öncesi olması bir çok firmayı korkuttu. Bu dönemde yapılan güncellemelerin biraz zamansız olması gibi söylentiler olsa da şu ana kadar güncellemeler sonucunda anlamsız bir gariplik hissedilmedi.
Biliyorsunuz 2021 Kasım ayının başlarında bir Spam Güncellemesi ve Kasım ayının sonunda kullanıma sunulan bir Temel Algoritma Güncellemesi olmuştu.
Product Review ( Ürün incelemesi ) Google üzerinde önemli olan sıralama sinyalinden biri, ancak buradaki güncellemenin amacı kesinlikle yüksek kaliteli incelemeleri ödüllendirmek.
Google’dan Alan Kent Tweet alıntısı
Product Review Sayfası Sıralaması Değerlendirmesi
Bir çok firma ürün sayfalarında incelemelere yani Product Review alanlarına yer veriyor. Özellikle bazı firmaların Google’ı kandırmak için ürün incelemesi olmamasına rağmen Schema dan kod yapısını sayfasına taşıyarak ürünlerin İnceleme puanlarını gösterip sıralamada yer aldığını söylemek mümkün.
Bu nedenle yeni bir Product Review yapısını devreye alacaklarını açıklayan Google ekibi; ürün incelemesi sırasında öncelikle bir ürünün gerçekten incelendiğine ve özelliklerin değerlendirildiğine dair sayfada kanıt arayacaklarını söyledi.
Bakılacak olan ikinci önemli nokta ise ürün incelemelerinin birden fazla satın alma seçeneği sunması olacak. Yani bir ürün incelemesi yaptığınızda farklı yerlere satın alma yönlendirmesi yapmanız da gerekecek. Böylece kanıtların sunulacağı bir sayfanın hazırlığı da fazladan istenmiş oluyor.
Bu neyi engelleyecek? Diyelim ki bir editör olarak XXX firmasını içeriğini incelediniz ve link vererek ona Referral kaynak sağlıyor ayrıca gelir elde ediyorsunuz. Google tek bir firma ile iş birliği yapıyorsanız sizin değerlendirmelerinizi dikkate almamaya başlayacak. Bu nedenle ikinci bir firma ile daha anlaşmak zorunda kalacaksınız.
Google’ın Product Review güncellemesini neden yaptıkları hakkında şunları söylüyor:
- Kullanıcılar, ürünlerin gerçekten test edildiğine dair kanıtlarla incelemelere güvendiklerini ve ürünü satın almak için daha fazla seçeneğe sahip olmayı tercih ettiklerini söylüyorlar.
- Kullanıcılar bu deneyimi alırlarken incelmeyi yapan kişinin uzmanlığını sorguluyor, incelemenizin gerçekliğini anlamaya çalışıyor, bu nedenle daha fazla detay görsel, video ve resim görmek istiyorlar.
- Kullanıcılar veya takipçiler kendi seçebielcekleri bir satış mecrasının da olmasını ve bunun incelemeyi yapan kişi tarafından seçenek olarak sunulmasını bekliyorlar.
Google ne kadar bu yukarıdaki konuların sıralama faktörü olacağını söylemese de dolaylı olarak bu başlıklar muhtemelen sıralama faktörleri olarak kabul edilebilir.
İyi Bir Ürün İncelemesi İçin Nelere İhtiyaç Olacak
iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız ürün incelemesi sırasında aşağıdaki başlıklara dikkat etmenizde fayda olacağını düşünüyorum. İyi bir Product review için yapmanız gerekenler;
- Bir ürünü incelerken çeşitli performans kategorilerinde nasıl ölçüldüğüne ilişkin nicel ölçümlerde bulunun.
- Kullanıcıların satın alma sonrasında karşılaşabilecekleri bir problemi nasıl çözebilecekleri ya da olumsuz bir yanın onlara nasıl bir zorluk yaratacağı konusunda detaylardan bahsedin.
- Bir ürünü tanıtırken özellikleri ve detaylarının dışında üreticinin söylemi olmayan ve gerçekten sizin hissettiklerinizle tanıtımı yapabilceğiniz gerçekçi bir içerik oluşturun
- Okuyucunun satın alma aşamasında hangi siteden satın alabileceğine dair farklı alternatifler sunun. Satın alma sırasında bu sitelerin onlara olan faydalarından ve olası karşılaşabilecekleri durumlardan bahsedin. Örneğin XXX.com sitesi kargo ücreti almıyor ancak ortalama gönderim süresi diğer sitelere göre 3 gün daha uzun gibi.
